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1. HTC的兴衰史
HTC曾经是安卓手机市场的一匹黑马，在2008年之前，HTC早已是一家全球知名的智能手机生产商。他们技术强、品质妥妥的，一直保持着业内领先的地位。不仅如此，HTC曾是Google Nexus、Facebook 手机、HP Tablet、Windows Phone等诸多品牌的代工厂商。
然而，随着国内厂商的崛起，市场竞争格局改变，HTC逐渐退出了市场，甚至在2016年开始进入连续亏损的局面，使HTC走上衰落之路，2018年，更是彻底消失的标志性时刻。那么，为什么HTC会消失呢？
2. 激烈的市场竞争
如今的手机行业，竞争残酷，迅猛发展，国内品牌崛起，国外品牌下滑。互联网+、5G时代的到来使得市场竞争格局日益复杂、激烈。此前HTC作为国内外品牌竞争中的一员，其高端品牌定位使其无法与国内品牌算得上是主要竞争对手，但是，随着国内品牌日趋成熟，且产品性价比领先，HTC在市场竞争中逐渐处于劣势。HTC的市场占有率逐渐降低，影响其生产线、库存、物流等成本和效率，由此可见，HTC在这场行业竞争战中越来越落后，财政负担的加重，最终枯竭信心、倒闭或者被其他企业并购，也就不难解释了。
3. 设计与创新问题
在HTC巨大成功中的一个关键原因，是HTC相对于其他品牌来说，更注重手机的设计和耐用性。在HTC引领的时代，HTC是真正的手机王者，无论是设计、材质、做工、性能，都是首屈一指的。不过，这些优势却被随后互联网新硬件体系的催生所抹杀，苹果、三星等全球巨头在生产上花费巨资，消费者在条件允许的情况下更重视性价比。
HTC的创新几乎停滞，大多数时间都是为Google等其他公司代工而努力，这限制着HTC开发出更有价值的产品，而市场上的竞争，更是把HTC迫在了死路之上，推动着它不断萎缩。在同质化严重的行业中，不注重创新的企业注定会被"恶搞市场"和"快速消费"的消费观所淘汰，长远下来，可能由于市场革新，而导致企业也已无法扛下去，这就是HTC近期所面临的情况。
4. 异化战略导致产品同质化
2014年，HTC的CEO曾表示“做产品，零差评”和“我们要聚焦本质的事情”等宣言。2017年，HTC推出了全球首款搭载1212万后置摄像头的手机HTC U Ultra背离传统，试着通过品牌形象和产品设计挽回市场。这些举措有所作为，但需要注意的是，在某种程度上，HTC已经沉默了，甚至对消费者来说感觉是一位过气的商业大佬。在市场营销和产品宣发上，HTC引进的异化策略无疑是一个愚蠢的举动，虽然增强了市场关注度，但对于消费者来说，使用体验才是最终的决策因素，价格与漂亮的同质化设计，已成为消费者挑选手机的最重要指标，否则HTC这样的企业也将难以在市场中立于不败之地。
总结
尽管在近年来，HTC陷入了财政状况不佳、生产效率低、创新丧失、产品同质化的困境，但HTC曾经的成就依旧有目共睹。HTC的失败，值得作为一个案例来规劝其他品牌，面对竞争、面对创新，为了不让自己成为他人口中的过去式，HTC应该对自己的品牌核心进行重新梳理，为市场做出更好的回应。（1923字）
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