今年,被网友戏称为电影的“撤档元年”。2月14日开始,有4部春节档电影先后官宣撤档,这样的阵仗观众之前可没见过。
对于撤档的原因,这些电影出品方的声明大多模棱两可。只有《我们一起摇太阳》明确提到:“在档期选择上出现了重大失误。”
那么,在热门档期的厮杀里,发现“打不过”,再临时扭头“跑路”,有用吗?
不少业内人士认为,撤档或许无法帮助影片扭转局面,尤其是内容本身不那么过硬的作品。
比如,目前看过《红毯先生》的观众已有不少,豆瓣打分人数超过5万人,评分却只有6.8分。
片方再次宣发时,就要面对口碑不高的既定事实,观众对卷土再来的营销也会失去新鲜感。
何况,在其他档期,也会有新片的加入,竞争同样激烈。因此,对于有一定口碑的电影来说,撤档再战,或许有再出头的可能;但对于口碑并不突出的作品,撤档的意义并不大。
不过,更为严肃的问题是,大规模的撤档影响了电影市场秩序。
撤档这一通操作,让观众们发现,原来电影市场是如此儿戏,只要票房不符合预期,片方就可以随意撤,多少有点“耍赖皮”的意思。
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