近日，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布了《激发乡村新可能·美好乡村案例集》，首次从电商、文旅、组织、文化、人才五个维度，对数字平台助推乡村发展的14种实践经验和模式进行了总结提炼。其中，文旅篇梳理出网红村落江西婺源篁岭村、线上云导游“普陀山小庄”，以及“听花堂”民宿和东壁村民宿集群4个代表案例，集中展示了传统村落、导游、民宿企业和民宿集群如何在数字平台创新发展的故事。
（2023抖音美好乡村论坛现场）
近年来，随着互联网的普及，文旅商家在抖音蓬勃发展。据案例集数据显示，过去一年，抖音网友打卡全国15万余个乡村文旅景点，创作超6000万条打卡短视频；“山里DOU是好风光”针对中小文旅商家发起的帮扶计划涉及12省份，扶中小文旅商家4055个；累计带动乡村文旅支付成交额超40亿元，助力乡村文旅新发展。
在抖音网友打卡的众多乡村文旅景点中，古城、古村落风光最受欢迎。活动现场，婺源篁岭文旅股份有限公司总裁曹锦钟为大家介绍了这个传统古村落到网红文旅村的变迁故事。江西篁岭村处于山区地带，是拥有特色徽派古建筑的传统村落。自2018年在抖音开设“婺源篁岭晒秋人家”官方账号以来，篁岭利用互联网平台塑造景区独特IP，使得“油菜花”“晒秋”等美景视频在抖音屡成爆款，数亿次曝光带来了百万游客，也给当地村民带来了“家门口”的就业机会。
（婺源篁岭文旅股份有限公司总裁 曹锦钟）
据案例集显示，目前，抖音站内有3000余名导游开设了账号带大家“云”旅游，“普陀山小庄”就是其中一员。自2020年开始，导游小庄在抖音上用讲故事的方式分享普陀山的故事和景色，累计吸引了500多万粉丝的关注。小庄的出圈，有效带动了乡村文旅复苏，并影响了大批导游群体的转型。在普陀山当地，越来越多的导游开始效仿小庄，打造自媒体账号，线上线下结合做内容和服务。数据显示，截至2023年5月，普陀山今年已卖出超300万张门票，抖音网友给出26万条视频、图文评价。
（江西婺源篁岭村晒秋场景）
除网红村落和线上云导游外，案例集还聚焦民宿产业和民宿集群，梳理出“听花堂”民宿和东壁村民宿集群两个典型案例。通过在抖音等线上平台搭建内容营销矩阵、重视乡村民宿的文化体验和精细化服务，听花堂不仅收获了“最美民宿”等多项荣誉，2023年，其旗下听花谷景区还被评为国家3A级旅游景区；位于福建省三沙镇的东壁村近年来大力发展民宿产业，借力抖音等平台实现数字化传播，不仅让渔村闲置老屋“活化”和滩涂风光“变现”相结合，还以核心村落为中心向周边区域延伸，打造出了特色民宿产业集群。
除文旅篇外，案例集还收录并展示了电商、组织、文化、人才等更多维度的优质案例。在活动现场，中国乡村发展志愿服务促进会联合抖音公益发起2024年“乡村发展志愿行”倡议，呼吁更多人参与乡村志愿服务，共建美好新乡村。抖音公益相关负责人表示，项目未来将联动志愿者关注“九大乡村特色优势产业”和“两项培育工程”，通过直播等志愿服务行动助推带农、联农、富农机制，带动帮扶产品的销售和增收。
