近日，鸿蒙生态智慧营销平台 “鲸鸿动能”与金投赏正式官宣合作。作为金投赏目前公布的首个钻石合作伙伴，双方将在2024金投赏商业创意奖共同开启「智慧多场景营销」和「海外品牌入海」两大赛道。
当一个知名广告平台“牵手”亚洲规模最大的商业创意类奖项，这将是商业营销领域又一次强强联合，也将给行业带来“亿点点不一样”。
时间回到2022年11月，在金投赏国际创意节的舞台上，华为宣布“HUAWEI Ads”升级为“鲸鸿动能”；17个月后的今天，焕新升级的鲸鸿动能正在以更强大的商业能力、更丰富的营销触点，带给合作伙伴更多商业增长点。根据官方数据，鲸鸿动能拥有12大月活过亿的原生APP，全球超过6万个应用集成Ads Kit，服务全球170多个国家和地区客户。在智慧多场景营销、国际化运营方面积累了深厚的知识与经验。
过去几十年里，营销行业经历了巨大的变革。从传统媒体广告，到后来的互联网广告和社交媒体营销，营销手段和渠道在发展变化的同时也互相渗透交融，以华为、苹果等为代表的移动设备厂商基于自己的硬件终端及应用生态，掌握了大量的用户流量和传播渠道，让广告营销实现了“硬件+软件”层面的高效协作。
「智慧多场景营销」代表一种新的营销趋势，在AI算法、大数据为基础的信息流支持下，营销平台可以帮助品牌以消费者所在的“不同场景”为基础，通过精准识别和分析消费者的需求和行为，提供个性化、精准化的营销策略, 在提升用户体验的同时，大大提升了广告的转化率。
依托华为1+8+N全场景战略，HarmonyOS以全场景分布式操作系统打通软硬件生态，智能家居、智慧办公、智慧出行、运动健康、影音娱乐等场景互联互通，带给用户更丰富、更便捷、更安全的体验，带给开发者、广告主更高的效率和商业回报。
随着近期越来越多的应用厂商启动鸿蒙原生应用的开发工作，在未来可商用的HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版操作系统上，我们也将看到鲸鸿动能为代表的智慧多场景营销理念如何通过鸿蒙生态丰富的移动终端、可穿戴设备、智能座舱等窗口，让品牌得以“润物细无声”的触达用户心智。
除了「智慧多场景营销」赛道，鲸鸿动能还将目光关注在「海外品牌入海」赛道。中国巨大的消费市场一直以来是海外品牌全球化的必经之路。海外品牌入海需要找到既懂中国市场又兼具国际化思维的营销平台，这二者缺一不可。如果不能具备能够匹配国内市场需求的智慧营销能力，海外品牌将难以从激烈市场中“破圈”突围，只能在存量竞争中焦灼。另一方面，如果海外品牌选取的营销平台“太过本土化”，无法在海外品牌的本地与国际化运营策略中找到平衡，则容易导致品牌形象和价值的错位，即使短期内在本土市场取得一定商业增长，但长期来看，“削足适履”往往会对品牌全球层面的营销带来负面影响。
一直以来，鲸鸿动能坚持用全球化+本地化的思维经营产品，在国际化营销领域积累了深厚经验。在帮助国内品牌出海的过程中，鲸鸿动能将华为数十年来国际化运营所积累的经验赋能出海企业，帮助其适应出海目的地的用户习惯、社会文化背景以及相关法律法规。在帮助沙特旅游局、马来旅游局等代表的行业头部海外品牌进入中国市场的过程中，鲸鸿动能也能通过全场景、全链路营销解决方案，帮助海外品牌强势入局中国市场。
在当下以大模型、大数据、5G等技术为代表的全球新一轮产业革命到来之际，营销行业也将在新技术、新需求的影响下产生前所未有的创新变革，以多场景智慧营销、全球化营销经验为核心竞争力的鲸鸿动能与金投赏携手，将引领营销行业变革趋势。也将通过此次携手，将更多优秀的广告营销创意与见解与更多合作伙伴分享，共同探索面向未来的品牌与行业共赢之路。
或许在未来某一刻，我们回望今天，“营销”二字的含义会与此刻早已经“亿点点不一样”，这种改变，或许就是从鲸鸿动能与金投赏的官宣合作开始。
