本文声网从多个视角解读泛娱乐社交在拉美市场的情况。
拉美人均GDP属中等水平,经济增速较低
拉美人均 GDP 为9559美元,在全球属于中等水平,主要经济体巴西人均 GDP 约为8900美元,墨西哥较高约11500美元。作为拉美最大的经济体,巴西在2022年和2023年实际 GDP 增速都为2.9%,增长比较疲软,经济增长主要由农业生产拉动。
巴西和墨西哥是拉美两大主要经济体
从 GDP 和人口规模来看,巴西和墨西哥是拉美地区最大的两个国家,两个国家 GDP 和人口规模占比超过一半,其次是阿根廷、哥伦比亚等。
互联网基础设施条件优秀,用户对社交媒体依赖程度高
拉美互联网渗透率达到76%,高于全球(63%)平均水平,巴西互联网渗透率81%,Vivo、Claro、TIM 是巴西的三大主要电信运营商。拉美的人均每日互联网使用时长也大幅高于全球平均水平,巴西、哥伦比亚、阿根廷都在 9 个小时以上,巴西和墨西哥用户每天使用手机的时间在 5 个小时左右。据 Data Reportal 的数据,巴西用户每日平均使用社交媒体达到217分钟,哥伦比亚、墨西哥、阿根廷分别达到203分钟、194分钟和184分钟,都处于全球前列(全球平均143分钟)。
泛娱乐应用下载普遍低迷,但是付费意愿强,收入快速增长
2023年拉美各国泛娱乐收入增长迅速,巴西在下载量减少4.8%的情况下,收入同比增长33.9%,墨西哥收入增长40.7%。
拉美对美国文化接受程度高,美系泛娱乐应用是主流
从巴西的泛娱乐应用收入排行 Top100 来看,美国和中国应用占比接近七成,本土应用数量不多。横向对比中东和东南亚,巴西的中国应用占比偏低、美国应用占比高,表明巴西对美国的文化接受程度更高,出海应用的竞争力相对更低。拉美WhatsApp 的普及率相当高,安装渗透率在90%以上,可以作为应用登录的入口之一。
巴西在拉美泛娱乐应用市场收入占比超过四成
从泛娱乐下载和收入来看,巴西都占到拉美约40%的比例,是拉美的主要市场,其次是墨西哥和智利。
出海拉美首选,1v1社交、语聊/K歌、直播、dating 声网渗透率均第一
从场景来看,拉美直播 App 声网渗透率第一;拉美收入 Top 20 的1v1社交 App 以及Top 20 的语聊/K歌 App声网渗透率均第一;拉美 Dating App 大部分归属海外开发者,但声网渗透率也是第一。
数据来源:data.ai
拉美地区网络环境复杂,秘鲁、哥斯达黎加、智利属于网络较好的地区。多米尼加、委内瑞拉、哥伦比亚网络状况较差。即便在拉美网络质量较差的地区如多米尼加、委内瑞拉等国,声网依然能够通过弱网对抗和传输算法,保障端到端 400ms 延时体验的覆盖率达到 90%。
在拉美 RTC 用量较大的地区如巴西、墨西哥等国,基础网络质量一般,声网能够保障其端到端 400ms 延时体验的覆盖率达到 95% 以上,为用户提供流畅、实时的直播观看互动体验。
声网在拉美泛娱乐社交出海市场做到渗透率第一,离不开过硬的技术竞争力与专业的服务。例如,在1v1社交中接通耗时是影响付费转化率的重要指标,声网拥有一套成熟的1v1全球秒接通最佳实践,可以做到从主播接受,到发起方看到主播画面,最低耗时低至100ms。同时,在海外的 3G 网络等弱网情况下也可实现稳定到达和稳定出图。
拉美支付数字化趋势明显
拉美有 20个国家和地区,每个国家的监管法规和合规政策都不同,税务政策堪称为全球最复杂,对于跨国企业而言,需要在税收、法规和集成层面了解当地市场,进行复杂的换汇和对账操作。
拉美地区的支付格局相对分散,存在着超百种的支付方式。由于国际信用卡使用率比较低,各国都在寻找自己的替代支付方案,新兴支付方式发展迅猛,Pix、PSE 和 Mercado Pago 等多种数字支付竞相涌现。十个拉丁美洲成年人中就有七个通过数字支付渠道进行过付款或接收款项,而在2014年这个比例仅为四成。
具体而言,信用卡是巴西最受欢迎的在线支付方式,支付技术发展迅速且成熟,市场竞争活跃,即时支付 Pix 推出的第一年就吸引了超过1.1亿的巴西用户。墨西哥则更倾向使用现金和借记卡进行支付,因此 OxxO 和 Paynet 占据了主要地位。其他国家则支付技术较不成熟,支付方式不一,有借记卡、国际信用卡、国内信用卡、数字钱包和现金券等。
拉美各国卡支付(Cards)与替代支付方式(APMs)占比
国内电商、游戏出海拉美持续升温,许多新兴支付公司积累了丰富的跨境支付经验。其中代表性的本地支付公司是EBANX,作为声网的生态合作伙伴,为企业出海拉美提供一站式的支付解决方案和资深的本地团队,简化了合规流程,商户无需设立本地实体,即可激活当地最主流的支付方式,轻松完成跨境收单。
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