继首场内容开放日后,欧洲杯期间,支付宝在德国举办了首场创作者交流会。
针对体育、生活、财商三个垂类,围绕“如何抓住球迷的流量密码”“本地生活赛道如何制作爆款”“生态越来越卷,财经博主如何破局”等创作者最关心的话题进行了分享和交流。
体育博主@孟铎danny3 @孙雷没有红 @山羊君 分别分享了自己对体育类内容的运营心得,孟铎坦言从职业篮球运动员退役后,没有选择相对传统的路而是创办了属于自己的栏目“孟见你”,从内容的角度继续发挥体育精神,将内容作为桥梁去链接球迷和运动员。
“真诚、能量、情怀”博主@山羊君 总结自己能够在体育内容领域脱颖而出的三个关键因素。
与体育领域不同的是,泛生活一直被行业认为是最卷的内容类目,曾有报道显示“90%以上的探店博主都无法全职养活自己”。
美食博主@哇塞几张 分享了自己炮制网友喜爱的“电子榨菜”的成功经验:做内容差异化、做出沉浸感、找准平台上升期。
“对内容创作者来说,离开平台的土壤,犹如空中楼阁。但如果平台变得很拥挤,对于刚入局的小伙伴而言,一来是内卷激烈,二来是在看不到一些明确激励的情况下,确实会变得难以支持。但这两点,在支付宝的生活号上却有着很好的体验。”
财经类内容在以娱乐见长的内容平台一直面临流量困局,全网千万粉丝量级的博主依然逃不开内卷的宿命。财经头部大V@直男财经 坦言,为了卷出效果,团队策划了“探秘珠峰产业链”“看真实的巴勒斯坦”等系列“卷王”选题。
“支付宝做短视频有独有的优势,首先支付宝是一个离钱最近的平台,在支付宝看短视频的在用户一定关心财经,甚至有理财需求,就决定了这里会和财经博主有很好的结合。”博主@直男财经 总结道。
欧洲杯期间,支付宝内容板块动作频频,上线了专属欧洲杯频道,体育名人米卢、刘建宏、董路、李毅等均已入驻支付宝生活号。直男聊财经、丸子妹财经、白话财经的周媛等财经头部博主,围绕#从欧洲杯广告牌看全球经济变局 # #一场欧洲杯钞票赚到飞 #等欧洲杯相关经济学话题,在支付宝上发布的系列原创内容也引发了网友热议。
据支付宝内容运营负责人郭宏介绍,“创作者交流会旨在给到平台优质创作者与行业大V、垂类达人面对面交流的场子,为创作者提供更多学习成长的机会。”
在内容行业卷生卷死的氛围下,越来越多的创作者正将支付宝视为增长的新阵地。此前有数据显示,内容生态开放一年,月活跃创作者规模增长10倍,用户人均内容消费时长增2倍,日均内容消费用户量提升8倍。支付宝也将投入10亿现金、百亿流量、价值1亿的广告资源,加码激励优质内容。
