“老师能出广陵王吗?”
闲暇时间靠着做COS委托赚点零花钱的小西(化名)发现,最近很多来咨询的单主老师都提到了“广陵王”这个名字。本着“出委托就要研究透角色”的责任心,小西下载了《代号鸢》,本以为广陵王是游戏中哪个超人气男主,结果上手才知道“广陵王竟是我自己”。
COS委托是新兴的线下娱乐社交方式,也是女性行为偏好的风向标。随着女玩家的数量大幅提升,游戏特别是女性向游戏中的角色成为被委托的热门人选,它甚至在某种程度上成为衡量游戏热门与否的标准之一。
小西介绍,今年委托市场上《恋与深空》《世界之外》和《代号鸢》都是比较热门的。这和市场表现以及热搜情况吻合,今年女性向市场上这三款游戏确实是讨论度较高的那一批。
但如果横向对比会发现,都是女性向,这三款游戏彼此间很不一样。
《恋与深空》仍旧还是传统的乙女游戏内核,靠3D技术力脱颖而出;《世界之外》则属于“返祖”,副本设定让玩家找回了玩橙光游戏时那种天马行空的快乐。从整体来看,《深空》与《世外》都没脱离女性向游戏大思路——卷技术或猛撒糖。
《代号鸢》不同,它切切实实找到了被忽视的用户需求,并形成了新的增量。就像小西说的:“别的游戏热门角色可能隔几个版本就会换,但《代号鸢》里唯一烫角色就是广陵王。”
就让我们以“唯一烫角色广陵王”作为切入点,来看看女性向游戏的第三条路。
1.爱人先爱己,谋爱先谋生
根据不同角色的受欢迎程度,很多玩家会以“烫热温冷”四个等级来对游戏内角色进行人气划分,“烫角色”是最高的那一档。就像小西说的,一般情况下的女性向游戏,“烫角色”人选并不固定,会随着剧情及活动的更新有所调整,但《代号鸢》中的广陵王却不同,任其他角色人气风云变幻,她始终是最受欢迎的那个。
这是个很有意思的现象。众所周知,女性向游戏无论是恋爱体验类的,还是换装养成类,主控(即玩家扮演的角色)的存在都很像是工具人,她只是玩家在游戏世界中的“眼睛”,因此也有不少玩家把主控戏称为“皮套”。大多数玩家忽视主控,也有人讨厌主控,这让“广陵王是唯一烫角色”这件事显得十分特别。
为什么《代号鸢》中统一广大玩家意见的角色是广陵王?娱乐资本论认为,这体现了一种角色设计思路的转变,《代号鸢》的核心是“我”,是乱世中女性的成长奋斗故事,主控不再是寻求保护的菟丝花,而是掌握自己命运且为他人遮风挡雨的参天木。
即使在女性向游戏争先恐后给主控“加设定”的当下,广陵王也是很独树一帜的存在。她本为女儿身,前代广陵王去世后,她女扮男装继承亲王位。朝堂之上,她着一身男装与心思叵测的群雄周旋;朝堂之外,她掌管着情报机构绣衣楼暗中积蓄力量。
广陵王身边确实聚集了汉末一大批年轻才俊,而且他们也为这位乱世奇女子倾心,但她不是那种做什么事都有异性跳出来帮忙的“开挂式女主”,而是目标明确、对自身选择负责,且没有因为个人的情爱放弃过自身道路的“独立的人”。广陵王让玩家看到了“原来女性可以这样”。
不做公主做主公,这很符合当下女性的精神诉求。因为核心从“可抽取角色”转移到了“我”身上,游戏所提供的爽感也发生了变化。
虽然贵为亲王,且与少帝刘辩关系密切,但广陵王的开局不仅不爽反而很难。她实权不多,还处处被监视,所以要在群雄环伺之中为自己谋一条生路,去琢磨如何破局、如何反杀。
玩家即广陵王,随着剧情的推进,广陵王培养起了自己的势力,不再受他人所制,这种“靠自己”所带来的爽感,要比“靠异性”来得更强烈更丰富,这也是为什么广陵王在玩家中受欢迎程度最高。
换言之,广陵王不仅是玩家在游戏世界中的眼睛,也是镜子。透过她,玩家获得的不仅是游戏体验,还有精神成长。
除了与整个大背景相关的成长线、权谋线带给玩家一种“靠自己双手与命运相搏”的别样爽感外,广陵王本身的设定也很特别。
她不再强调女性身上温柔、善良、需要保护的一面,而是突出了女性聪明、坚韧、甚至有野心的一面。娱乐资本论印象很深刻的,是游戏前期广陵王进宫赴宴,有个小宫女奉命要拖住她的脚步,在这里玩家可以选择直接威胁小宫女把她吓走,这在其他游戏中是很少见的。
或者说得更直白一点,《代号鸢》回归了“人之本性”。乱世王侯怎么可能是傻白甜,广陵王的杀伐决断、步步为营,反而让人觉得更加真实,玩家也更容易去自我代入。
2.为苍生拔剑,为黎民振声
都说女性用户难讨好,其实是她们更注重情感体验与逻辑关联,也更看重作品的价值观。除了女主形象过于雷同单薄,统一走“小白花”路线外,市面上很多女性向游戏还存在着“缺乏整体性”的问题。
为了提升日活增加玩家黏性,很多女性向游戏纳入了大量不同的玩法,比如恋爱陪伴、换装、战斗、种田建设等等。但这些玩法之间彼此没有很强的关联性,就好像“为了家园而家园、为了战斗而战斗”一样。
《代号鸢》另一个不同于其他游戏的地方在于,它通过主角人设、配角群像、故事背景的设定,把游戏中不同的玩法串联起来,使得游戏有了整体性,而且让广陵王的一切行为动机都有了合理解释与内在逻辑联系。
如前文所说《代号鸢》不是喊口号的大女主游戏,广陵王也不是狂开金手指的龙傲天,她几乎时刻面临着一步踏错,满盘皆输的困局,所以每行一步都要深思熟虑。同时因为女扮男装的身份,她的付出要比男性更多,而失去的代价也会比男性更大。
身处高位的广陵王尚且如此,其他女性又当如何?妃子董贵人,为了家族被迫入宫,宫闱生活没有磨灭她的本心,在临死前她反复念叨着“我的墓碑上会有我的名字吗,我不喜欢贵人,我有自己的名字”。还有孙尚香,在历史上她被许配给刘备,没有留下名字更没人知道她联姻后的结局,鲜活的少女最终变成了“孙夫人”,冰冷且面目模糊地留在史书上。
这不就恰好与现实中的女性困局形成呼应,虽然《代号鸢》的故事以汉末为背景,但玩家仍旧能从这些女性困局中,感受到“懂我”,感受到游戏传递的当下的价值观。
为什么很多游戏甚至包括影视剧让人觉得悬浮?因为主角脱离大环境而存在,她只和身边几个人之间有情感纠葛,爱得死去活来,苍生大众则成了爱情的背景板。
《代号鸢》对乱世中小人物的刻画让人印象相当深刻,有些人物即使只有寥寥几笔,也让人念念不忘,比如明知是死路还是只身去放火的蟹婆、把所有的铁都给了广陵王的铁匠,包括广陵手底下的各个密探,都各有各的故事。
如果不是乱世,这些小人物会各有各的小确幸,过着简单幸福的日子,如今他们却只能在群雄逐鹿的夹缝中谋生,过着颠沛流离的生活。小人物群像一方面在剧情上更有人文关怀,而且符合女玩家的感性需求;另一方面也让广陵王的争天下更有说服力,出身贵胄的她争天下是为自己更是为苍生黎民。
既然要争天下,就要战斗,要建设城邦,也要四处邀买人心,这就让战斗、建设及家园等玩法完成了丝滑嵌入。汉末乱世背景让女主战斗有了充分理由,而且看过了小人物的艰辛故事后玩家郁结的情绪有了很好的发泄点。
女玩家中战斗强度党很多,制作人小萌在接受媒体采访时也提到了这种现象“现在女性也不是只想谈恋爱的,这可能是一种刻板印象”。但如前文所说,女性更注重逻辑,所以要给出一个能说服她们“为何拔剑”的理由。
3.冲破次元,更多可能
一款游戏的生命力有多长,影响力有多广,是由其玩家群体所决定的。而玩家群体的构建,除了与游戏本身有关外,还取决于游戏是否存在“当下性”。如果一款游戏能够做到这种从二次元到三次元,从个人到群体的破壁,我们就可以说它是具备“当下性”的。
具体到《代号鸢》,这种“当下性”促使它的未来产生了更多可能。
首先,它激发了玩家群体的创造力。每个人都愿意把自己喜欢的、美好的东西分享给别人,在分享的过程中创作潜力被无限激发。
有人打趣说“《代号鸢》玩家是全网脑洞最大的一群人”,她们可不止会“整活儿”,而是真的根据《代号鸢》中的群像,打造了属于自己的舞台剧——《江东少年团!出动!》和女性群像剧《如鸢》。
由于是玩家自发编排的舞台剧,选取的人物、桥段都更打动人心,因为人对于美好事物的感受,总是相通的,玩家在游戏中获得的美好体验与精神成长,也更容易传递给那些可能对游戏并不熟悉或者根本没玩过的路人。
制作人小萌在媒体采访中也曾谈及玩家的社群活动,“我们的玩家是社群上非常活跃的一群人,具有非常大的创作基数和创作能量。”她经常被玩家鼓舞,能感受到她们充沛的文化自信与民族自豪感,以及基于这种情感迸发的创造力。
其次,它在某种程度上形成了对历史、文化的传承。
游戏虽然是娱乐产品,却是勾起玩家兴趣最好的抓手之一。历史题材,本就容易让人产生“命运感”。那些历史人物不再是史书上冷冰冰的名字,而是存在于另一个次元的鲜活生命。玩家在参与、见证对方人生的同时,也体会一些超越时代特性的情感共鸣。这种情感共鸣,又会促使玩家回归现实,去进一步了解ta们的完整人生。
广陵王的封地是现在的扬州,去扬州旅游时就看到了不少玩家装扮成广陵王的模样“故地重游”,他们还会去当地博物馆、纪念堂等地去打卡做攻略分享。娱乐资本论了解到,扬州汉陵苑原本不算是大热门景点,但因为它又名汉广陵王墓博物馆,从去年开始人流量呈现上升趋势,娱乐资本论一位家住天津的朋友,去扬州旅游时特别跑去打卡合照,因为“这一刻感觉千年前的我,正看着现在的我”。
小红书玩家做的打卡巡游攻略
最后,“当下性”不止包括内部的传承,也指对外的传播。而《代号鸢》有效跨越了语言隔阂,为海外年轻一代开启了一扇了解中国文化的窗口。
自上线以来,《代号鸢》接连“捕获”新加坡、马来西亚、日本等国玩家的芳心,一方面汉末题材在整个亚洲圈都有知名度,更容易被海外市场所接受;另一方面海外女性向玩家苦内容同质化刻板化久矣,广陵王同样让她们感受到了那份不一样的女性力量。
网友分享外网遇同好
就像国内玩家入坑后想要实地去扬州看看一样,《代号鸢》吸引到了外国玩家入坑的同时,也激发她们对扬州、对中国的好奇。
这让娱乐资本论想到了邻国日本对于幕末题材的深度开发,《银魂》《薄樱鬼》的灵感源自于幕末新选组尊王攘夷的故事,如今他们的影响力早就不局限于原作,而是与线下文旅深度结合,像京都就有“新选组巡礼”这条旅游线路,而且一路上有包括伴手礼、同款美食等多种文创产品搭配销售,借IP之力提振地方文旅。如此看来,《代号鸢》也存在这种潜力。
结语:
女性市场还有许多需求未被满足,机会只留给愿意花心思去为玩家考虑问题的人。
必须承认的事实是,游戏已经成为人们认识世界、完成精神成长的载体之一。具体到女性向游戏,她们需要的不止是陪伴与宠爱,而是理解与鼓励。她们要的也不止是逃离现实,而是从另一个世界汲取勇气与力量。
在卷技术与猛撒糖之间,《代号鸢》找到了女性用户尚未被满足,甚至是她们自己都没有发现的需求——女性用户的成长需求是多面且复杂的,与爱人相比她们更需要爱己。前文所提到的广陵王的成长也好,丰富的个人特质也罢,都是针对女性底层需求提炼并放大得到,而不是建立在想象上的悬浮形象。
《代号鸢》并不算完美,也还存在提升空间。但相信那个金冠束发、为苍生拔剑的少女坚定书写未来的挺拔身姿,将如晨星一样,为玩家落寞彷徨的瞬间带来一份力量。
这就是游戏存在的意义。（来源：娱乐资本论）
