5月30日消息，以价换量，成了现阶段苹果寻求增长的法宝。而其背后，则是遭遇中国手机拼命内卷的无奈。
据悉，4月份苹果iPhone在中国市场出货量同比增长52%，今年前两个月，iPhone在中国市场出货量曾出现下滑，但在3月份已经实现了增长。
事实上，自2024年以来，苹果及其中国经销商一直在下调价格，到618优惠达到顶峰。其中，优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。
降价之后，iPhone 15系列已经到来国产旗舰手机价格腹地，与华为Pura 70、小米14 Pro等机型直面竞争。
不难猜想，iPhone今年5月的出货量还将进一步提升。
IDC数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6,926万台，同比增长6.5%。荣耀华为以17%的份额并列中国智能手机市场第一。
尤其是华为自去年8月底回归以后快速恢复，今年第一季度已经并列中国市场第一，同比增幅超过100%。Mate 60系列继续供不应求，nova 12系列占据华为全季度出货量的三分之一。
OPPO以15.7%的市场份额继续位居市场前三。苹果该季度以15.6%的份额排名，紧随其后，同比下滑6.6%。vivo排名第五，份额为14.6%。
从数据来看，TOP5手机品牌的市场份额十分接近，苹果遭遇遭华为荣耀OV前后夹击，压力不可谓不大。
不过，苹果用打折换增速的战略，也给后续的发展埋下了不确定性。
IDC分析师Will Wong认为，iPhone出货量的增长反映了两件事情，首先是苹果在为618购物节做准备，但与此同时，高端智能手机的用户也展现出购买更好设备，以供更长时间使用的迹象，这也将导致更长的手机换机周期。
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