5月31日晚8点，京东618迎来开门红，截至6月1日24时，包括男女装、箱包、鞋靴、童装童鞋等在内的大时尚全品类销售持续爆发，更多品牌、商家在京东迎来新增量。
随着品质消费趋势逐渐明显，让服饰更加舒适悦己成为主流，消费者更青睐具有舒适感、科技感、更具特色的服饰。京东销售数据显示，开门红4小时，MO&Co.、UR、Teenie Weenie、Navigare、Abercrombie & Fitch在内的超2000个服装品牌成交额同比增长超100%；女鞋品类成交额整体增长超2倍；免洗polo、凉感T恤、亲肤防晒衣、国潮T恤、汉服等品类增长6倍。值得一提的是，反季品类也在这个618受到消费者追捧，开门红4小时，皮衣、毛呢等品类成交额同比增长超过4倍。
此外，诸多服装品牌迎来增长，JNBY、速写、EIN、十三余等品牌成交额同比增长超200%，太平鸟、朗姿、MO&Co.为等品牌增长超150%，MLB、Ted Baker、Y-3等品牌增长超120%。
出游热潮之下，在618期间选购箱包成为趋势。京东销售数据显示，开门红1小时，行李箱品类1小时成交额超去年全天，其中新秀丽专供款时尚潮流行李箱成交额同比增长5.5倍。服饰配件品类中，蕉下品牌开门红4小时成交额同比增长100%，女包设计师品牌个乐、Amazing Song开门红1小时成交额超去年全天，Songmont开门红1小时成交额超去年全天7倍，TUMI开门红20分钟成交额超去年全天。
童装童鞋销售同样迎来增长。开门红28小时，儿童防晒品类成交额同比增长5倍，蕉下儿童防晒衣成交额同比增长10倍。此外，鸿星尔克儿童、aqpa开门红2小时成交额超去年全天。开门红4小时，moodytiger、蕉下儿童、aqpa、亚瑟士儿童等100个品牌成交额超去年全天，其中moodytiger开门红4小时成交额同比增长3倍，蕉下儿童增长超4倍。
在理性消费趋势下，高性价比的低价大牌服饰受到消费者追捧。开门红4小时，大牌奥莱频道超1000款超低价时尚大牌商品售罄，低至139元斯凯奇儿童包头凉鞋成交额同比增长20倍。多项实在服务也在全面完善消费者优质购物体验。开门红28小时，鞋服30天自由换覆盖用户数量日均环比增长10倍。
