国际、国内黄金价格继续飙升，上演“一天一价”。4月3日，部分金店首饰金价突破700元，持续“坐上火箭”的金价令不少观望买实物金的用户望而却步；而同时，“深圳买卖黄金超两万元须实名”的新闻冲上热搜，在社交媒体引发广泛议论。
目前，在黄金的购买和投资渠道方面，主要是线下金店、银行、互联网理财平台、交易所等不同渠道。业内人士表示，线下金店的优势主要在于可以直接看到、摸到黄金实物，对于传统投资者来说更具有信任感，但购买实物黄金后，需要自行负责存储和保管，存在被盗或损坏的风险；另一方面，金店店主可能还会遭受上述 “黄金洗钱”案件风险，不少商户收到货款后出现银行账户被冻结的情况。
在银行买黄金则主要是考虑到信誉保障，银行作为正规金融机构，购买黄金的安全性较高，但银行的交易时间通常受限于工作日和工作时间。相比之下，通过互联网理财平台购买黄金，产品选择较为丰富，也可以相对灵活地进行交易，操作简单快捷。
京东金融相关负责人称，线上理财平台在用户购买黄金金融产品时，都会引导用户在银行开立实名账户，以此保护用户的资产安全。以京东金融为例，在执行实名认证的同时，通常还会采用多重加密技术保护用户信息，保障交易过程中的隐私和资金安全。
在黄金的投资产品选择上，当前投资者对黄金的投资方式多样，包括实物黄金（如金条）、金融产品（如黄金ETF基金、黄金ETF联接基金、积存金）等。越来越多的年轻用户通过在银行、线上理财平台购买积存金。“由于黄金积存产品最小业务单位为1克，投资门槛较低，对投资者有较大的吸引力。”中国邮储银行研究员娄飞鹏认为，黄金积存业务由于启动资金相对较少，交易规则简单，可以分散黄金价格波动带来的风险，是普通投资者较为热衷的投资黄金渠道。在用平安银行、农业银行、中国建设银行、中国银行、招商银行等多家银行“官宣”上调黄金积存金起购金额，上调幅度大致在100元至120元之间不等。
有追随潮流的年轻投资者发现在线上理财平台购买积存金更为便捷。“能够实现积存金5*24小时交易，不受时间限制，同时支持T+0，这也就意味着我可以选择涨了卖钱，低买高卖赚差价，也可一直持有日日生息。即便万一亏了，也能去兑换实物黄金。”京东金融平台上的 95后积存金用户“金子滑铁卢”就如此认为。
记者注意到，黄金金融产品在各大互联网理财平台有不同的主打产品。以腾讯理财通为例，其在黄金专区是主打与工银合作的积存金，以及黄金ETF联接基金。蚂蚁财富的黄金频道，则是主力售卖黄金ETF联接基金，目前仅有博时黄金ETF联接C产品在售，但针对眼下火热的积存金业务，蚂蚁财富并未涉及。相比之下，京东金融则是一站式涵盖了黄金投资的所有主流产品，投资者可在京东金融App搜索“黄金”一键直达“京东黄金”频道，根据不同投资策略和目标，自由选择实物黄金、积存金、基金、黄金回收等相应的黄金投资工具。
黄金ETF联接基金作为场外投资者参与黄金基金的便捷方式，因其投资门槛低，背靠实物资产，交易方便灵活等优势，成为普通投资者一大理想选择之一。它们通过提供更低的投资门槛、更高的市场流动性、更透明快捷的交易方式，可帮助投资者实现多元化资产配置，可有效分散投资风险。在京东金融平台上，华安黄金易（ETF联接）A基金就在同类产品中脱颖而出，近一年收益率为15.29%，全网保有规模增长近50%。
在关于互联网理财平台在黄金金融产品的优势方面，中国（上海）自贸区研究院金融研究室主任刘斌表示，互联网理财平台可以通过智能化的技术手段，让更多投资者分享到均衡配置的红利，在提升收益的同时，未来互联网理财平台还需在引导用户树立更健康的理财观念上多下功夫。他认为，对于投资者而言，黄金投资的投资者更多是长期投资，投资者需注意黄金理财的长期投资属性，围绕黄金理财投资要做好长期发展规划，建议投资者不要盲目跟风。
