2024年，体育运动市场蓬勃发展，大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火；跑马热、骑行热、户外热持续升温，攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动项目加速“出圈”，丰富的赛事活动与运动形式为体育消费市场带来了更多的活力。
京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》（以下简称“报告”）显示，体育消费市场规模持续扩大，2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。
跑步是大众普及率最高的运动项目，据2023年国家统计局等发起的《中国美好生活大调查》显示，跑步是大家选择最多的运动项目，占比达51.9%。作为跑步必备装备，大家对于跑步鞋的功能需求也显著增加，尤其在马拉松专业跑场景下，对跑步鞋的高效透气、轻盈稳固、回弹减震、抓地防滑等功能需求大幅增长，而异构碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等创新科技应用，显著提升了跑步性能。
球类运动是日常生活中参与广泛的运动方式，不仅能够满足基础的健身需求，还具备社交互动功能。2024年上半年，球类运动中，羽毛球热度尤为高涨，成为运动场上的新星，被戏称为“体制内第一运动”、“年轻人健身尽头的运动”。报告显示，上半年羽毛球训练器、羽毛球蒸球机销量同比增长均超5倍。同时，球场上的很多服装风格也掀起一轮轮的时尚风潮，比如，今夏热度很高的网球裙等。报告显示，足球训练背心、网球服、高尔夫夹克/风衣等品类的销售均实现显著增长。
健身运动更加日常化，“随地大小练”“工位5分钟运动快充”逐步成为一种生活方式。一方面，轻巧便捷体积小的健身器材增长明显，比如，拉力带、壶铃、小型踏步机、迷你椭圆仪，成为更多人在家里和办公室里的新增装备；另一方面，消费者也开始要求更为专业化的训练级器材来满足不同部位的健身需求，更加专业细分的健身产品备受欢迎。报告显示，2024年上半年锻炼肌肉力量的壶铃成交额同比增长380%，减脂瘦身的跳绳机成交额同比增长266%，辅助瘦腿的夹腿器成交额同比增长239%，快速燃脂的迷你椭圆机成交额同比增长46%。
骑行运动在上半年持续火热，参与骑行的消费者越来越多，京东线上骑行运动产品的购买用户数较去年同期增长了近5成。骑行装备方面，2024年上半年公路车成交额同比增长141%，骑行服成交额同比增长127%，骑行穿戴装备和自行车配件的成交额涨幅均超过80%。同时，骑行爱好者不仅对骑行装备的专业性要求更多，还更加关注骑行装备的时尚性，例如对骑行穿戴装备时尚外观的关注度同比增长513%，对骑行服美观时尚的关注度同比提升245%。
京东运动采销负责人在介绍上半年行业变化时讲到，“马拉松赛事、球类运动、全民健身活动热度继续上升，骑行等新兴潮流运动加速破圈，体育运动装备的更新需求增长明显，从供需两端带动运动装备不断推陈出新、迭代升级，走向更加专业和精细的发展”。具体而言，一是运动装备精细化，贴合消费者细分运动场景、具有定向功能的运动产品层出不穷，更好地满足消费者的多元化需求；二是运动装备更具专业性和时尚化，跑步鞋、公路车等硬装备强调专业性，在产品功能、材质、科技含量上持续精进，而骑行服等软装备在实用基础上，逐步追求时尚设计感；三是智能科技赋能运动装备，智能健身器材、智能穿戴设备等将进一步提升运动的科学性、有效性和交互性。
