双11购物狂欢脚步渐近,品牌、商家已进入大促备战阶段。近日,快手发布《磁力引擎双11营销作战图》,2024年双11磁力引擎将以“全域增长”为核心关键词,在蓄水传播、预热升温、销量引爆、长效经营四大阶段,为品牌商家提供全周期策略、产品能力、商业资源、政策扶持,为品牌、商家、达人等合作伙伴打造大促营销“场域”,助力合作伙伴精准把握趋势、高效抢滩市场。

整体上,结合磁力方舟5R人群资产模型,磁力引擎为不同阶段的营销明确了牵引目标,科学引导品牌商家利用大促全周期实现营销增长、获得长效经营。例如:在蓄水期,品牌商家需聚焦机会人群的曝光触达,促进声量提升及内容互动能力,拉动粉丝增长,提升R1、R2人群数量。在预热期,品牌商家需要聚焦高价值R3人群的渗透及沉淀,通过电商互动、直播互动等方面的营销布局,扩大R3蓄水池。在引爆期,品牌商家需聚焦R4、R5人群转化提升,拉动全店ROI、全店GMV增长。

快手发布《磁力引擎双11营销作战图》 赋能品牌、商家全域增长 第1张

基于快手站内繁荣的内容生态及完备的营销产品矩阵,磁力引擎从招商项目、品牌广告、磁力聚星、磁力金牛等方面提供多元支持。

首先,在招商项目方面,《超省钱喜聚大会》、《我的家乡很好玩》等平台重磅特色IP、趣味互动体验渲染大促氛围,吸引广泛参与,释放大声量;《11·11一起薅羊毛》、《嗨购星指南》等项目带来创意互动直播,开放多元福利任务,助攻高效种草;而《超级品牌日》、《磁力引擎购车节》等项目将构建丰富品效IP矩阵,融合内容及电商消费场景,促进大促转化。

在品牌广告方面,快手磁力引擎将推出轻定制开屏等资源为品牌打造强势曝光,同时,品牌助推、品牌信息流能够有效助力破圈种草,蓄水R3人群;针对电商客户GMV冲刺需求,磁力引擎还将结合场景进行产品资源升级、打造电商补贴,有效串联商业化广告、平台补贴和电商权益,助攻GMV目标达成。

作为电商商家专属营销产品,磁力金牛也将在双11大促节点除了给到流量激励和补贴权益外,还将提供定制人群包,帮助商家实现目标用户的精准投放。同时也将上线大促专属样式,帮助商家提升转化效率。而快手达人营销平台磁力聚星将拿出达人权益精准备货、流量权益节点曝光、费率减免大促减免三类专属政策扶持,帮助品牌在双11期间实现持续地种草、拔草。

结合《磁力引擎双11营销作战图》,品牌商家能够根据自身需求,快速、全面地掌握双11大促玩法,以科学营销打法实现全域增长。

快手发布《磁力引擎双11营销作战图》 赋能品牌、商家全域增长 第2张

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