问个问题,在线视频平台三巨头 “ 爱优腾 ” ,大伙儿最常打开的是哪一个 App ?

说起来可能有点离谱,差评君身边有朋友已经很久没有打开过优酷了,问他上一次打开优酷,还是因为二刷《 白夜追凶 》。

可《 白夜追凶 》,已经是七年前的剧了。。。

不过考虑到身边人统计学不太靠谱,差评君又去翻了翻资料,结果真挺让人意外的。

前几天, QuestMobile 发了份报告,说 8 月在线视频平台的月活,优酷虽然还勉强排在前五,但三巨头俨然已变成了 “ 爱腾芒 ” ,就连哔哩哔哩的数据也压了优酷一头。

现在的人为啥不爱用优酷了 第1张

再往前翻翻,其实去年 5 月的时候,优酷的月活就已经被芒果 TV 给超了。

虽说长视频平台的月活有点起落也正常,但优酷在走下坡路这事儿,似乎坊间早就已经有了传闻。

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 “ 优酷掉队 ” 的相关标题,被翻来覆去用了个遍,甚至在网友口中优酷还一度成为了 “ 没眼光但有点富贵命 ” 的平台。

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如果从长视频平台的核心逻辑来看,导致优酷掉队最简单,也最直接的原因,就是平台没有好的内容了。

至于具体是什么造成了优酷今天的局面,差评君觉着,可能跟它没想清楚到底要做什么,脱不了关系。

首先在视频平台的内容模式上,优酷就曾被迫随波逐流过。

毕竟当年,优酷靠着 UGC 内容起家,差评君当时在优酷上可免费刷了不少剧( 用户上传的 )。。。还有不少的电竞主播,会在优酷上更新视频,我还买过他们在优酷推荐的猪肉粒和肉松饼。

那时候,国内视频平台里,也就土豆网能跟它打个来回。

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但风向很快就变了。

2012 年前后,刚成立不久的爱奇艺被百度收购,腾讯视频也含着金汤匙出生了,虽说优酷有资历在,但也扛不住百度和腾讯大腿粗。

再加上那几年,国内对视频版权的监管又查得严,管你什么 UGC 、 PUGC ,没版权就等着下架吧。

所以曾经想做中国 Youtube 的 “ 爱优腾 ” ,都选择走上了 Netflix 的道路,开始了一轮轰轰烈烈的 “ 版权大战 “ 。

而舍弃 UGC 之后,优酷也投身了采买版权、自制剧的新战场,不惜卖身阿里也要留在牌桌上。

留当然是留下了,但阿里财报里每次提到优酷都绕不开 “ 亏损 ” 。

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公司内部管理似乎也有些混乱,元老陆续出走, 7 年又换了 3 任 CEO ,其中一位还因为搞贪腐被抓了。。

咱没法说内部管理的问题,直接导致了优酷内容制作的拉胯,但影响嘛,应该是有的。

从 UGC 再到 PGC ,优酷走到今天俨然已经大船难掉头,即使重拾 UGC ,也早就已经是 B 站、抖音和快手的天下了。

而 PGC 的路子,也并没有想象中顺利,相反,在行业 “ 内容为王 ” 的趋势下,爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 等等都相继找到了自己的定位,但优酷看起来却还有些云里雾里。

这么说吧,在一开始大家选择的路,其实都是大把大把烧钱,甚至有些无脑。。。

根据《 经济日报》的报道, “ 爱优腾 ” 十年时间( 根据报道推算时间应该是 2012-2021 )烧光了 1000 多亿元。

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不过当时这个数字被曝光后,网友们其实是非常鄙夷的。。。

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因为在 “ 爱优腾 ”kuku 烧钱的这段时期,内容虽说量大,但不管饱。

各种以流量明星为卖点的剧集大行其道,钱的大头花到了台词只会念 “ 12345 ” 的流量明星的片酬上,编剧、导演和摄制被冷落,但这些无脑烂片除了剧情尬得可以抠出三室一厅外,没有任何溢出价值。。

更别提,成为出圈的大爆款了。

估摸着平台也意识到再这么整下去,哪天指不定就要亏穿地心了。就拿爱奇艺来说, 2018 年内容成本 211 亿,但总营收也才 250 亿,即使有《 延禧攻略 》《 偶像练习生 》这些热度很高的剧集和综艺,也不妨碍净亏损 91 亿。

所以这种情况,大概在 2020 年前后,发生了明显的转变。

2020 年,《 隐秘的角落 》火遍全网,也让爱奇艺的 “ 迷雾剧场 ” 一炮而红。

随后《 沉默的真相 》《 回来的女儿 》等多部剧的成功,打那以后,做剧场化运营、做精品化剧集,就成为了整个长视频行业,更为清晰的一条路子。而且相比以往那种大开大合的打法,平台也更愿意把钱花在刀刃上。

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爱奇艺的选择是裁员降本,热衷于自制剧,至于效果嘛,《 狂飙 》已经给出了答案,也一度让观众潜移默化地把迷雾剧场和口碑好剧,划上了等号。

稍稍区别于爱奇艺,腾讯视频也走出了自个儿的特色,那就是大 IP 。

《 三体 》这样的大 IP 咱就不说了,因为有阅文这位亲兄弟打辅助,无论是《 庆余年 》,还是即将开播的《 诡秘之主 》,腾讯视频突出的就是一个 IP 资源丰富。

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用阅文集团 CEO 的话说,那就是:在线视频平台是 IP 最好的价值放大器。

芒果 TV 这个 “ 综艺一哥 ” 更不用说,今年《歌手 2024 》绝对的爆款。根据微博综艺的数据,《歌手 2024 》一共产生了 1229 个主榜热搜、 1446 个文娱热搜,外加 5.6 亿次全站讨论和 206 亿的视频播放量。

咱们今天的主角优酷虽说步子没落下,但似乎没有自个儿的特色,啥啥都有,但哪儿哪儿都差了别人那么一头。

先说剧集,这两年有口皆碑的《 狂飙 》《 漫长的季节 》《 人世间 》《 繁花 》,优酷是一个坑都没占上。

根据云合数据,去年全网剧集有效播放的 Top20 ,优酷占了 6 部,数量上不算少,但除了《 长月烬明 》,其他几部排名都相对靠后,而且里面的《 甄嬛传 》和《 知否知否应是绿肥红瘦 》,还属于养老剧。

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其他几部像《偷偷藏不住 》口碑和热度两极分化,《他是谁 》更是高开低走,豆瓣评分从开播时的 8.8 一路跌到了收官时的 6.6 。

从话题性的维度来看,也只有《 长月烬明 》进入了热搜榜前十。

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担心单一网站的数据可能会偏差,差评君又上豆瓣榜上有名小组查了查 2023 年的数据,一眼望去全是代表着爱奇艺的猕猴桃,评级在 S+ 的 54 部剧集中,腾讯视频有 15 部,优酷只占了 9 部。

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作为对比,再来看 22 年 “ 爱优腾 ” 独播点播播放量在 10 亿以上的剧集,爱奇艺和腾讯视频仍然要比优酷多,优酷点播播放量最高的数值,甚至都不到 30 亿。

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有网友甚至已经给优酷规划了一条,看起来确实很可行的路子。。

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不过话又说回来,其实做剧场运营,优酷 2015 年的时候就已经出手了,只是没掀起啥大水花。

就跟当年押宝 UGC 一样,优酷的剧场化运营,还有本应带着平台翻身的精品剧《 白夜追凶 》,这些机会,优酷好像都没把握住。

所以今年《 边水往事》的爆红,才让大伙儿又重新审视了一把优酷,同时《 白夜追凶 2 》定档的消息传出来,也让很多人再次燃起了对优酷的期待。

就是不知道等《 白夜追凶 2 》抬上来的时候,优酷能不能再造一个现象级爆款了。

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如果说剧集这边,优酷偶尔还能挤出个爆款,那综艺节目的水花,就更小了。

就说今年,脱口秀终于回归线上,爱奇艺顺势推了《 喜剧之王单口季 》,腾讯视频那边也让《 脱口秀和 Ta 的朋友们 》出来打擂台,反观优酷,啥动静也没有。。。

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其他像音综、真人秀类节目,其他家多少能拿出几个招牌。

至于优酷,能在路人盘里叫得上名号的,好像还真没几个,也就《 这就是街舞 》,还有早年的《 极限挑战 》还算出圈。

即使是偶像选秀类还让播的时候,优酷的《 少年之名 》,热度也赶不上腾讯视频的《 创造营 》和爱奇艺的《 偶像练习生 》。

总之,优酷在一众视频平台中,有点像个科科成绩良好,但又都不是拔尖儿的路人甲。。。

所以,综合优酷在平台运营、团队管理以及内容出品上的尴尬处境,再来看优酷的月活数据,好像一切都合理了。

不过话又说回来,像《 白夜追凶 》《 狂飙 》这种现象级爆款,属于可遇不可求。不管是优酷,还是爱奇艺、腾讯视频,都不敢打包票说播出的哪部剧就一定能成。

另外,长视频平台靠的是好内容来积累口碑,海外的 HBO 和 Netflix ,你说他们有啥求新求变吗,好像也没见着,但人家有好内容,就是可以横着走。

优酷可能只是需要一个调整的时间,或者说在等一个再次证明自己的机会。

回归到最朴素的道理,你有好的内容,观众肯定会看到的。

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