12月26日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）联合咨询公司凯度、科技新媒体差评，发布《见新机·聚增长 | 2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书》。白皮书显示，B站聚集了超过2亿的科技兴趣用户；2024年，B站科技内容的总观看量超过了240亿次；近九成用户表示在进行科技数码产品的消费决策前，会来B站搜索测评内容。
当前，B站已经成为了3C品牌推新的必经阵地。不仅头部品牌大型发布会100%会在B站直播，某手机厂商的调研结果还显示，用户在购机决策前，100%会去B站做搜索、看测评。随着营销打法的成熟，科技数码品牌在B站进行心智打造及种草营销的路径也越发清晰、可度量。
AI浪潮下，手机PC厂商瞄准B站
AI技术的变革带动了手机PC行业新增量。Canalys预测，到2028年，AI手机的市场份额将从今年16%暴涨至54%。与之对应的，是AI内容在B站的井喷式爆发——相比2023年，2024年AI内容日均产量同比增长55%，日均播放量达2000多万，同比增长80%。
作为国内AI心智最强的社区，越来越多的年轻人在B站学习和了解AI资讯。调研显示，B站的AI用户渗透率接近六成。这些年轻人对科技前沿资讯和产品极为敏感，换机更为频繁。目前，中国消费者平均换机周期为3.3年，而一半以上的B站用户该周期在2年以内。包括英特尔、苹果等头部品牌持续与UP主共创，挖掘AI产品的实际使用场景，在年轻人群中抢占前沿技术的关键心智。
聚焦七类科技特色人群，MATES模型助力科学度量
B站的科技兴趣人群大多集中在高线城市，985/211高校渗透率达82%。这些年轻人不仅对科技内容有浓厚兴趣，对科技新品通常也有极高的关注度和消费力。
为了更具象化地了解用户行为和诉求，B站首次在白皮书中，打出了极客先锋团、品牌扛旗人、高能游戏帝、AI钻研党、时髦多面手、二次元原住民和影像捕手等七大类科技特色人群，品牌还可以借助MATES模型，科学度量营销过程中的人群资产。七类人群呈现各异的兴趣偏好和行为特征，但他们的共同点是：热衷科技内容、求新、强转化能力。
以品牌扛旗人为例，许多品牌粉丝诸如果粉、米粉等聚集在B站，他们第一时间冲首发、买新品、自发为品牌摇旗呐喊。在今年的苹果秋季发布会，这类用户从发售前预热到深夜直播，再到后续的新机深度测评，持续发挥核心影响力，仅发布会直播就有超过 600万观众，最终带来了全网10亿+的曝光总量。
四大营销场景布局，打爆手机PC新产品
基于对用户消费的行为习惯洞察，B站还建立了从直播场、内容场、舆论场到购买场的四大营销场域。
其中，直播作为科技新品发布的重要载体，是用户与品牌互动的第一现场。品牌通过在B站进行新品首发直播，快速抢占用户视野；购买场体现的则是用户真实消费需求。对于手机和PC这类高客单耐用品，用户在购买前会进行复杂的决策过程，其中B站的使用频率仅次于官方网站，排名第二，几乎成为用户下单前的“临门一脚”。
以国货品牌机械革命为例，该品牌扎根内容场，以国补热点为契机，通过UP主专业测评内容牵引至框下广告和评论区蓝链进行转化，仅今年10月就在B站上的销售量接近7万单，单月销售额超过4亿，成功在京东、淘宝的“双十一”销量排行榜中跻身前三。
OPPO发布 Find X8期间，B站的种草力亦得到验证。新品发布前，品牌在B站进行了为期15天的内容预热，多方位造梗吸引2000多万人群关注，最终直播达成1700万观看峰值。后续传播阶段，OPPO整合“钟文泽”等数码区评测UP 主和“导演小策”等破圈 UP 主，达成内容总播放量超过 1.2 亿，超过50%的稿件冲上热门，11个稿件入选“每周必看”，连续五周霸榜。
凭借实用、深度、专业权威的内容生态优势，B站已经成为了年轻人进行科技数码产品消费的重要决策入口。随着营销策略打法及产品的持续优化，B站也将助力更多科技数码品牌优化营销效率，实现品效双赢。
