蛇年新春将至，水晶配饰成为不少人祈求新年好运的寄托。近日，快手电商“新年好运水晶节”圆满收官，通过联动站内达人短视频种草并打造直播大事件，活动在快手平台掀起了“迎新年戴水晶”热点趋势，撬动更多水晶产业带商家入驻，以“开运”新风潮助力商家发掘新年生意新机遇。
数据显示，1月1日至1月7日“新年好运水晶节”活动期间，快手电商水晶类目客单价环比提升43%，水晶品类GMV环比提升93%，订单量超10万单。伴随着用户消费热情持续上涨，平台上诞生了不少新年水晶爆款，包括4个水晶品类GMV百万单品、31个水晶品类GMV10万单品。
围绕预热、爆发、持续三个不同阶段，本次水晶节打造了“内容造风-电商承接-新商引入”的活动链路。聚焦水晶带来的情绪价值和社交属性，在预热阶段，快手电商携手“晴子小姐Qingzi?”、“王凯明明?”、“星座蛙”等创作者，发布水晶相关内容进行种草，带来新年好运指南。期间，水晶搭配、佩戴技巧等内容成为爆款风向标，水晶相关短视频播放量环比提升235%；“上快手搜水晶”则成为用户接好运新姿势，水晶搜索浏览量环比提升166%。
在活动内容破圈传播过后，“安九”、“美遥Lisa”、“翡姨”等10+位快手电商达人开启花式带货，种草水晶手串、吊坠等“开运”好物，以人货撮合实现高效引流转化。数据显示，在商品侧，九福晶典黑金超水晶多宝手链售出近5000件，成为本次活动销量和GMV的TOP1。在用户侧，女性贡献GMV占比超90%，年轻买家数环比增长77%，都市女性、小镇女青年买家数占比超45%，解锁悦己消费新方式。
借助“新年好运水晶节”活动，不少达人主播也收获快速成长。例如“安九”不仅直播间爆款单品GMV破百万，单价超七千的水晶也上架秒空。“王凯明明”则结合新婚家庭生活日常带货水晶，单场GMV突破2024全年日播峰值。
为助力更多水晶商家抓住销售旺季、开拓生意增量，活动期间，快手电商还推出一系列开播激励，包括新入驻得优质流量、开播瓜分百万流量、勤开播得激励流量、做任务得现金/流量等，为水晶生意经营注入更多活力。
当下，既是穿搭亮点又能带来“玄学”加成的水晶，引领着珠宝玉石消费新潮流。借着春节的节日氛围，快手电商举办此次“新年好运水晶节”，整合多元优质水晶商品供给，满足用户“新年接好运”的消费需求，让大家足不出户寻得梦中情“晶”。
同时，通过打造“买水晶上快手 新年好运都在手”的用户心智，活动也为水晶小众品类开辟更大生意空间，带动产业带源头商家扩大曝光、拓展销售渠道，携用户一起过红红火火中国年，开启新年好运新篇章。接下来，快手电商也将持续挖掘和满足用户的多元小众需求，助力小众品类打开销售新局面，让更多商家在快手找到生意增量。
