据独立研究机构Counterpoint Research称,在华为、小米等一众国产厂商的激励竞争下,苹果公司的iPhone手机在中国的销量爆冷:苹果去年第四季度销量同比下降了18.2%,这是该公司在中国市场遭遇的重大挫折。
在2023年第四季度,iPhone还是中国最畅销的手机,但一年后,苹果却把第一的位置拱手让给了华为。在去年第四季度,苹果在中国市场上的销量排名下滑至第三位,落后于华为和小米,仅占据了大约六分之一的市场份额。
中国市场份额的大幅丢失,导致iPhone去年第四季度在全球销量同比下滑了5%,在全球市场的市场份额下跌1个百分点至19%。
iPhone16后劲不足
苹果iPhone销量遇冷的最主要原因,可能是其最新一代手机iPhone 16的首发表现不如人意。
去年第四季度,苹果iPhone 16在中国市场上市时,最初表现强劲——在上市前三周内销量一度同比大增20%。但后来,中国消费者的热情却快速冷却——这很大程度上可能与其AI功能的缺失有关。
苹果最新一代iPhone的最大卖点就是增加了人工智能升级功能——但在中国,大多数新AI功能至今仍然无法使用。为了解决这一问题,苹果正寻找本土厂商来解决设备和云上的AI基础设施问题,并据传正与百度、腾讯等公司进行谈判,但尚未达成协议。
竞争压力巨大
除了iPhone16本身表现不佳,中国本土手机品牌也给苹果带来了巨大竞争压力。
Counterpoint Research表示,去年11月,华为推出Mate 70系列手机,搭载最新原生鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和国产芯片,重新夺回中国高端市场的份额。
“这是自美国禁令以来,华为第一次重新夺回领导地位,”Counterpoint分析师张萌萌表示,“由于中端Nova 13系列和高端Mate 70系列的推出,华为的销售额同比增长了15.5%。”
同时,小米推出的小米15系列手机需求强劲,同时其电动汽车业务的成功提升了其品牌形象,有助于支撑其智能手机的销售。
数据显示,去年第四季度iPhone在中国的销量增速远低于中国整体市场:中国智能手机整体销量当季较上年同期下降 3.2%。
Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi表示,这是中国智能手机市场2024年唯一一个出现同比下滑的季度,表明消费者支出行为更加谨慎。
展望2025年,Counterpoint Research 分析师对2025年中国智能手机市场持谨慎乐观的态度,并预计全年销售额将实现1%-5%左右的同比增幅。