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1. 现状分析:联想笔记本电脑市场定位与竞争状况

联想是一家知名的计算机科技公司,拥有良好的品牌知名度和技术实力。其笔记本电脑产品线涵盖了从家庭办公到高端商务等多个市场领域。然而,由于市场竞争加剧,联想笔记本电脑在价格上已经被多个品牌压得非常低,毛利率也一直处于下滑状态。

目前,笔记本电脑市场的消费者们越来越注重性能和设计,每个品牌都在通过不断创新来提高自己的产品。其中,苹果的 MacBook 系列在设计、性能和品牌溢价上占据了绝对优势,并流行于高端商务人群中。华为的 MateBook 系列在国内市场也有着较高的知名度和市场份额。微软的 Surface 系列产品则在两个世界中都有一席之地,功能强大而且配备了品牌自家研发的操作系统。

2. 重新定价的必要性和方案构想

在这样的市场环境中,笔记本电脑行业需要不断进行调整来适应市场需求。而对于联想笔记本电脑来说,重新定价显得尤为必要。但是,在重新定价方案中,需要权衡到消费者购买欲望、品质、成本和利润四个因素,以确保市场传导和产品竞争力。

联想笔记本电脑应该针对在校学生、家庭用户和中小企业为市场定位,产品设计上注重轻薄便携,电池续航,性价比。据分析,这类用户相对对价格较为敏感,追求的是性能价格比。联想笔记本电脑应该选择一些基础型号,减少配置附加,降低成本。同时,在产品外观设计上应该更加年轻化或家庭化,符合群体的需求和趣味。

3. 基于市场和成本考虑的价格区间设定

基于目前联想笔记本电脑的市场份额和竞争状况,我们建议在重新定价方案中选择一个中等价位的区间。考虑到成本和利润的因素,我们设定联想笔记本电脑的价格在4000元到6000元之间。这个价位在消费者的购买意愿和价格敏感度上有很大优势。

在这个价格区间内,联想笔记本电脑可以选择一些典型的基础配置型号,并在配置上进行缩减以达到降低成本的目的。这些型号应该符合市场上的需求,例如在设计上加入反光屏技术,增加续航时间和散热性能,使用价格更加亲民的处理器等等。这样,联想笔记本电脑就可以在这个价位上再次获得更多市场机会。

4. 合理运用市场营销战略进行推广和售卖

为了成功营销联想笔记本电脑品牌,在重新定价方案实施期间,可以采用一些市场营销策略来推广和销售联想笔记本电脑。比如可以联合当地的学校开展折扣促销,让大量在校学生感知到联想笔记本电脑的存在,并提高其购买欲望。同时,在类似京东、天猫等电商平台上开展联想笔记本电脑的促销活动,包括团购、打折等优惠措施,让消费者感受到他们所购买的联想笔记本电脑是在市场售价范围内最为优惠的,从而提高其市场竞争力与销售量。

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